火山鳴泉克東天然蘇打水(火山鳴泉蘇打水怎么樣)

原標(biāo)題：火山泉，重新定義蘇打水

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)。供給側(cè)改革背景下，不少產(chǎn)能過(guò)剩、無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力的制造業(yè)普遍失去了昔日輝煌，而弱周期性食品飲料則成為經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期的避風(fēng)港，其中包裝飲料由于其剛性需求和健康屬性中，水引領(lǐng)食品飲料板塊，年均增速達(dá)18.1%，遠(yuǎn)高于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速。

作為包裝飲用水的一個(gè)重要分支，天然蘇打水與合成蘇打飲料完全不同。經(jīng)過(guò)十多年的市場(chǎng)培育，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，作為一個(gè)正在崛起的新興品類(lèi)，已經(jīng)脫穎而出。自然健康潮流正悄然成為行業(yè)新生力量。2017年包裝飲用水市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)“天然蘇打水時(shí)代”，行業(yè)前景不可限量。

爆發(fā)增長(zhǎng)，未來(lái)10年蘇打水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)500億

近年來(lái)，汽水的健康理念備受消費(fèi)者追捧，市場(chǎng)消費(fèi)量大幅增長(zhǎng)。各大飲料巨頭都渴望在這里分一杯羹?？v觀全球蘇打水市場(chǎng)，歐洲國(guó)家蘇打水產(chǎn)量占比過(guò)半，達(dá)到54.1%，而我國(guó)蘇打水產(chǎn)量?jī)H占7.2%，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國(guó)蘇打水行業(yè)仍處于快速增長(zhǎng)期，但可以預(yù)見(jiàn)的是，具有更加健康理念的蘇打水未來(lái)的市場(chǎng)前景將非常廣闊。據(jù)行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)分析，2016年我國(guó)汽水市場(chǎng)規(guī)模接近80億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到200億元。未來(lái)10年，汽水品類(lèi)整體規(guī)模預(yù)計(jì)將快速增長(zhǎng)至40-500億元?；羯矫魅鷳B(tài)科技有限公司總裁高冠軍告訴記者，20世紀(jì)90年代，可口可樂(lè)的益泉、屈臣氏汽水飲料從香港進(jìn)入內(nèi)地。十年前，以名仁為代表的國(guó)產(chǎn)汽水飲料和以火山咆哮泉為代表的天然汽水經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，國(guó)內(nèi)汽水市場(chǎng)消費(fèi)逐漸走向成熟。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)和天然健康消費(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)，汽水市場(chǎng)必將迎來(lái)廣闊的未來(lái)。發(fā)展空間。

品類(lèi)危機(jī)，“天然蘇打水”成新趨勢(shì)

近二十年來(lái)，中國(guó)汽水市場(chǎng)雖然發(fā)展迅速，但僅限于價(jià)格更便宜、更貼近大眾消費(fèi)的汽水飲料的快速發(fā)展。天然蘇打水這種更天然、更健康的水，由于價(jià)格高、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本高，很難進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，始終處于品類(lèi)邊緣。但需要指出的是，其實(shí)蘇打水飲料并不是真正的蘇打水。但由于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的滯后，蘇打水飲料長(zhǎng)期以來(lái)作為蘇打水的副業(yè)而迅速發(fā)展，其健康受到質(zhì)疑。一方面，汽水飲料玩弄“堿性、健康”概念，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。另一方面，汽水飲料也遇到了發(fā)展困境，飽受詬病。長(zhǎng)期以來(lái)，汽水飲料打著“蘇打水”的幌子快速增長(zhǎng)，但也埋下了巨大的品類(lèi)危機(jī)。這樣的發(fā)展是不可持續(xù)的。高冠軍表示，“一旦國(guó)家的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越規(guī)范，消費(fèi)者對(duì)蘇打水的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越清晰，對(duì)天然健康水的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈，‘天然蘇打水’將全部或部分取代蘇打水?！薄彼嬃媳厝怀蔀楝F(xiàn)實(shí)，但這也需要天然蘇打水放下冰冷的狀態(tài)，變得更加親民、更加接地氣?！?/p>

高冠軍告訴記者，與汽水飲料相比，天然汽水無(wú)論是礦物質(zhì)成分還是口味都比合成汽水好幾倍。天然蘇打水具有天然、綠色的特性。它含有多種礦物質(zhì)和微量元素，且微量元素比例非常均衡。pH值一般為7.5-9.0，因此口感較好。一些優(yōu)質(zhì)水源生產(chǎn)的天然蘇打水甚至味道清爽甘甜。合成蘇打飲料則完全不同。人造蘇打水大多是用純凈水，即過(guò)濾后的自來(lái)水，添加碳酸氫鈉和其他添加劑制成的。它缺乏多種礦物質(zhì)成分，更談不上微量元素之間的平衡。為了掩蓋碳酸氫鈉溶液的干味，必須添加各種甜味劑、香料和其他添加劑。目前市場(chǎng)上的合成汽水飲料的pH值一般呈酸性或中性。

兩個(gè)“第一”、一個(gè)“唯一”，火山鳴泉欲打造品類(lèi)大單品

2017年，霍山明泉全新推出霍山明泉·科東天然蘇打水，旨在重新定義蘇打水和品類(lèi)價(jià)格，從而打開(kāi)天然蘇打水的廣闊市場(chǎng)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。為此，高冠軍充滿信心。他告訴記者，霍山明泉科東天然蘇打水擁有兩個(gè)行業(yè)“第一”：霍山明泉是中國(guó)第一個(gè)發(fā)現(xiàn)天然蘇打水來(lái)源的品牌。1999年，在克東的火山響泉中發(fā)現(xiàn)了中國(guó)第一個(gè)天然蘇打水源。中國(guó)已成為繼法國(guó)、日本、德國(guó)、俄羅斯之后世界上第五個(gè)擁有天然蘇打水的國(guó)家。

同時(shí)，霍山明泉也是天然小蘇打含量最高的品牌。原水HCO3-含量為646毫克/升，接近克東天然蘇打水的標(biāo)準(zhǔn)峰值（650毫克/升），高于該地區(qū)其他同類(lèi)品牌。同時(shí)，霍山明泉天然蘇打水原水TDS高于1000mg/L，已達(dá)到天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)。是克東唯一同時(shí)符合天然蘇打水和天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)的水源。也是克東唯一擁有天然蘇打水的水源地。一家擁有礦泉水開(kāi)采許可證的天然蘇打水公司。

火山明泉·克東天然蘇打水

霍山明泉有兩種包裝規(guī)格，一種是精美緊湊包裝的PET330ml，另一種是普通飲用包裝的PET470ml。PET330ml零售價(jià)為4元/瓶，PET470ml零售價(jià)為4.5元/瓶?；羯矫魅亩▋r(jià)打破了天然蘇打水高冷暴力的價(jià)格帶，徹底顛覆了天然蘇打水的價(jià)格體系。通常，業(yè)內(nèi)人士將中國(guó)蘇打水市場(chǎng)分為兩大陣營(yíng)，一是主要生產(chǎn)人造蘇打水飲料產(chǎn)品的河南集團(tuán)，二是主要生產(chǎn)天然蘇打水產(chǎn)品的科東集團(tuán)。多年來(lái)，河南系列在大眾消費(fèi)價(jià)格上占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，而克動(dòng)系列則因8-15元/瓶的價(jià)格而無(wú)法進(jìn)入主流市場(chǎng)。此次，霍山明泉以大膽專(zhuān)業(yè)的方式重新定義天然蘇打水價(jià)格體系，精準(zhǔn)切入品類(lèi)腰部?jī)r(jià)格區(qū)，將徹底顛覆蘇打水行業(yè)格局，從而引領(lǐng)天然蘇打水品類(lèi)水以更加健康的理念進(jìn)入主流市場(chǎng)，并迅速成長(zhǎng)并創(chuàng)造新的行業(yè)熱點(diǎn)。

高冠軍將霍山名泉的核心目標(biāo)消費(fèi)群定義為25歲至35歲、追求品質(zhì)、攀比自我的年輕健康人群。他說(shuō)：“80后和90后有很多差異，也有共同的特點(diǎn)。80后通過(guò)個(gè)性的自我表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我，90后通過(guò)自我愉悅和自我實(shí)現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我?！?5歲至35歲的80后、90后逐漸進(jìn)入結(jié)婚、懷孕等人生新階段，對(duì)生活質(zhì)量和健康的關(guān)注度逐漸增強(qiáng)，他們已成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍，他們的選擇意味著市場(chǎng)的未來(lái)?！?/p>

強(qiáng)大背書(shū)，靠實(shí)力“革命”蘇打水行業(yè)

高冠軍告訴記者，霍山明泉的短期目標(biāo)是成為天然蘇打水的品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者，徹底改變蘇打水市場(chǎng)格局。之所以有這樣的野心，完全得益于其強(qiáng)大的實(shí)力背書(shū)和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)?；羯矫魅闪⒂?999年，2015年被收購(gòu)，成為香港君豪投資控股集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“香港君豪控股”）成員。香港君豪控股總部位于香港，是一家在中國(guó)大陸及海外從事投資的公司。是投資的多元化跨國(guó)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，業(yè)務(wù)范圍橫跨商業(yè)及旅游地產(chǎn)、生態(tài)健康、體育、礦業(yè)、服裝、傳媒、軍工、電子病歷、教育健康、新能源等十大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?；盍?。作為實(shí)力雄厚的大型集團(tuán)，香港君豪控股不斷融入各種新興產(chǎn)業(yè)模式。在國(guó)家最新“十三五”規(guī)劃背景下，中國(guó)生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，香港君豪控股也將生態(tài)健康列為未來(lái)發(fā)展的核心板塊。2015年8月，霍山明泉生態(tài)科技有限公司正式注冊(cè)成立，總投資計(jì)劃25億元，總部位于北京。霍山明泉目前擁有數(shù)千畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)保護(hù)園區(qū)，將圍繞“平衡、美容、運(yùn)動(dòng)、生命、健康”布局五個(gè)世界級(jí)天然礦泉水源地?；羯矫魅F(xiàn)擁有2700畝（約180萬(wàn)平方米）生態(tài)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)基地，實(shí)現(xiàn)了以水文化為主題，生產(chǎn)、旅游、溫泉、養(yǎng)生度假等規(guī)?；a(chǎn)業(yè)布局。擁有全球最先進(jìn)的飲用水生產(chǎn)設(shè)備，360度全流程監(jiān)控，每小時(shí)兩次抽樣檢驗(yàn)，產(chǎn)品全程可追溯。

采訪最后，高冠軍充滿信心地表示，從2017年開(kāi)始，霍山明泉將全力布局全國(guó)十大重點(diǎn)市場(chǎng)，組建行業(yè)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的包裝飲用水管理團(tuán)隊(duì)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在中國(guó)創(chuàng)造天然蘇打水。頂級(jí)品牌。在此，高冠誠(chéng)邀全國(guó)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商加入到這個(gè)前景廣闊的行業(yè)，共同挖掘天然蘇打水消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)的廣闊市場(chǎng)，打造新的行業(yè)熱點(diǎn)產(chǎn)品。高冠軍告訴記者，機(jī)會(huì)只屬于少數(shù)先行者。目前，天然蘇打水正處于品類(lèi)發(fā)展的風(fēng)口浪尖。誰(shuí)能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，誰(shuí)就能成為未來(lái)的贏家。今天的選擇，一定會(huì)決定明天的結(jié)果。

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