鐘薛高被官方點名(鐘薛高出什么事兒了)
文章轉(zhuǎn)載自：指數(shù)留學微信公眾號
作者：留學索引編輯
原文鏈接：鐘薛高之所以應該上熱搜榜，是他讓這些專業(yè)火了！要說最近網(wǎng)絡上最火的廠商非鐘薛高莫屬：
此前曾有消息稱“一根冰淇淋賣66元”、“成本40元，你要嗎？”，進而引發(fā)“冰淇淋刺客”“不買”的爭議。室溫31度一小時熔化”和“遇火不熔化”?？梢哉f，爭論永無休止。波浪再次升起。
今天上午，鐘薛高發(fā)表聲明回應爭議，微博瀏覽量超3億，原創(chuàng)討論超萬條，再次將其推上風口浪尖。
不管你吃過沒吃過，不管你喜歡不喜歡鐘薛高，你都不得不承認：它又流行了。
今天，我們拋開對鐘薛高的偏見，來談談：一個品牌走紅的背后，最離不開什么樣的人才？
01
品牌設計師
鐘薛高之所以能夠走紅，首先與其品牌設計師密不可分。
很多人把品牌設計等同于標志設計，這是一種非常片面的認識。
品牌設計作為平面設計的一個分支，涵蓋了品牌從最初的概念建立到中期的命名、標志，以及后期的VI、IP形象、包裝等產(chǎn)品周邊的各個方面。
以鐘雪高為例，品牌創(chuàng)始人林盛曾表示，“鐘雪高”與“中華冰淇淋”諧音，意為中國冰淇淋。開發(fā)產(chǎn)品的目的是打造冰淇淋領域的中國品牌，并讓其走向世界。
雖然如今爭議不斷，但如果單看其品牌設計，無論是標志、字體的設計，還是包裝質(zhì)感、冰棒棒材質(zhì)的考量，鐘雪高確實對得起它的定位。
以上說起來容易，但真正能思考這些細節(jié)的冰淇淋廠家并不多。畢竟，根據(jù)美國求職網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，品牌設計師的年收入比普通平面設計師高出42.93%；
在冰淇淋作為廉價快速消費品的傳統(tǒng)印象中，大多數(shù)廠家并沒有太多的品牌設計預算。
如今，連冰淇淋行業(yè)也開始重視品牌設計，這證明了品牌設計的重要性；
在很多國際藝術生眼中，品牌設計已經(jīng)成為最熱門的新興專業(yè)之一；
遺憾的是，在國內(nèi)外很多院校中，品牌設計仍然是平面設計專業(yè)門類下的一個研究方向，專門開設品牌設計專業(yè)的院校很少。
魯藝-LCC傳媒學院是專門開設品牌設計專業(yè)的學院之一。該專業(yè)現(xiàn)已成為LCC的王牌專業(yè)之一。
LCC品牌設計旨在培養(yǎng)戰(zhàn)略性、創(chuàng)造性的視覺工作者。設計對象不僅限于商業(yè)行為，還包括某些活動、某些現(xiàn)象等。
LCC品牌設計本科課程學制三年：
第一年課程包括品牌識別設計入門及方法論、品牌敘事、品牌包裝及相關理論課程，詳細介紹品牌承諾、品牌理念、品牌價值、品牌個性等；
第二年課程包括品牌表達、品牌未來、專業(yè)實踐及相關理論知識；第三年，除了畢業(yè)設計，學生還要去設計工作室嘗試與客戶溝通，提高溝通能力。
02
產(chǎn)品設計師
俗話說“酒香不怕巷子深”。無論品牌設計多么完美，如果產(chǎn)品不合格，仍然很難出名、受歡迎。
我們繼續(xù)以鐘薛高為例。
與常見的方形或蛋卷筒形狀不同，鐘雪高在產(chǎn)品造型上提取了中國建筑中具有代表性的瓷磚元素，符合國潮，與品牌理念一致。
鐘薛高的產(chǎn)品設計不僅僅局限于產(chǎn)品的外觀，還在品味上大做文章：
開心果柚子味、芝士紅茶味、海鹽椰子味、手熬茉莉花味、玫瑰米酒味……各種聞所未聞的新奇口味被加入到產(chǎn)品設計中，直擊求新消費者的痛點。
如果你想像鐘學高一樣從不同維度思考產(chǎn)品，就必須找到深耕產(chǎn)品設計領域的專業(yè)和院校。
就英國而言，布魯內(nèi)爾大學的產(chǎn)品設計專業(yè)可以說是獨一無二的。
以本科課程為例。入學第一年，學生將從設計工藝、基礎軟件、平面設計、材料制造等基礎課程入手，為后續(xù)學習打下堅實的基礎；
第二年在第一年的基礎上延伸設計工藝課程，增加機械制造、壓力分析、通信設計、電力系統(tǒng)、程序編譯等課程；高三的主要任務是學習計算機。產(chǎn)品設計畢業(yè)項目的設計方法和準備。
同時，學生還可以選擇自己感興趣的高級創(chuàng)新設計、環(huán)境設計、嵌入式系統(tǒng)、交互體驗設計等方向，為研究生學習打下堅實的基礎。
03
公共關系（公關）
前面我們提到了品牌設計。其實我們常聽到的公關部門與品牌部門關系密切，也就是公共關系，簡稱PR。
很多人一聽到公關，就以為這是“出了問題你收拾爛攤子，出問題了就發(fā)表聲明”的立場。其實，這種想法是片面的。
事實上，PR的工作包括媒體關系維護、活動及品牌推廣、危機公關；我們常聽到的“收拾爛攤子”屬于危機公關，只是公關工作的一部分。
比如，近兩年，鐘薛高與五芳齋、AD鈣奶、天貓等品牌打造了聯(lián)名款。這就需要公關工作者與不同品牌進行溝通，擴大品牌效應。
和品牌設計一樣，開設公共關系專業(yè)的大學也很少。其中，倫藝-LCC傳播學院公共關系專業(yè)側(cè)重于建立品牌、機構(gòu)、政府、個人、社會之間的聯(lián)系；
通過媒體文化、視覺傳達、廣告等專業(yè)的理論知識，幫助學生更好地了解商業(yè)環(huán)境和品牌營銷策略。
事實上，不只是鐘薛高，越來越多的廠商開始更加注重品牌運營；
在品牌發(fā)展過程中，“品牌”、“產(chǎn)品”、“公關營銷”缺一不可；相關專業(yè)人才的就業(yè)市場非常廣闊。
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