城市夏日生活怎么樣(播放夏日城市)
伴隨著“燒烤模式”的飆升，還有城市消費者對“夏季經濟”的熱情。
今年入夏以來，全國多地持續(xù)“高溫格局”。高溫令人印象深刻的是，除了破紀錄的高溫外，還有酷暑給城市消費帶來的活力。特別是近年來，全國多地出臺新政策，推動城市夜間經濟、夏季經濟發(fā)展。通過消費觀念的創(chuàng)新升級，線上線下業(yè)態(tài)良性互動。今年夏季，夏季經濟呈現數量與質量雙提升的態(tài)勢。
經過換檔升級，夏季經濟已從過去的小夜市、燒烤攤，轉變?yōu)榘ú惋?、旅游、購物、娛樂、體育、休閑等在內的多元化消費市場。尤其是社交媒體等社交媒體興起后像短視頻、直播等，消費者記錄生活、分享消費過程的熱情空前高漲，極大豐富了線上消費數據的規(guī)模和準確性。同時，通過線上流量、服務銷售、數據分析引導、社交媒體等線上平臺也促進了夏季經濟的發(fā)展壯大。
就在近日，海量引擎城市研究所發(fā)布了第《抖動一夏--2022抖音夏日潮流趨勢》號報告。報告顯示，今年夏天，運動休閑短視頻達到了熱度頂峰，尤其是飛盤、露營、自駕等小眾運動。城市消費的多樣性和空間的延伸性不斷增強。
據了解，聚六引擎城市研究院是聚六引擎旗下的專業(yè)城市研究機構。依托抖音等內容平臺強大的數據能力和外部合作伙伴的智力支持，致力于通過多種形式的研究內容和數據產品推動城市發(fā)展。打造中國領先的城市品牌營銷與影響力研究平臺，構建更加完善的中國城市研究生態(tài)系統(tǒng)。此次發(fā)布的報告全景展示了城市消費新趨勢，對于把握夏季經濟的韌性和未來發(fā)展非常有指導意義。
一、抓住“煙火”，夜間經濟蓬勃發(fā)展
喝一杯冰鎮(zhèn)啤酒，約上兩三個朋友在燒烤大排檔聊聊生活……在很多人的固有印象中，夜市燒烤就是城市夏季經濟的代名詞。在這個炎炎夏日，這種“煙花爆竹”的城市消費場景火爆程度不減。
關于氣溫與消耗的關系，氣象經濟學中有一個著名的“一度效應”。理論認為，氣溫每變化一度，商品銷量就會發(fā)生巨大變化。德國春夏之交，氣溫每升高1攝氏度，每天就會多售出230萬瓶大瓶啤酒。一家氣象公司甚至據此制定了“啤酒指數”。
更多數據也顯示，夜經濟獨特的清涼、休閑屬性對城市居民天然具有吸引力。海量引擎城市研究院報告顯示，對比6-7月和1-2月的每小時簽到量數據，夏季簽到量明顯高于冬季，簽到高峰夏季夜間的音量也高于夏季中午的音量。更多的用戶更喜歡夏夜的體驗和入住。說到飲料選擇，啤酒毫不奇怪地占據了夏季流行飲料的“C位”。從消費場景來看，也與燒烤店打卡密切相關。
市民對夜游的偏愛自古就有。例如，在唐代，長安、洛陽的夜市空前盛大。有“晝夜喧鬧燈火不休”、“洛陽風俗不可抑”、“夜市喧鬧”等記載無數。宋代夜市更加繁榮。汴梁、臨安等地出現了作為典型代表的大型城市夜市，夏季經濟的雛形開始顯現。
當前，城市消費需要新的增長點。夜間經濟作為城市夏季消費的排頭兵，正在成為城市競爭的重要賽道。為增強城市活力，北京國際消費中心城市領導小組辦公室近日發(fā)布《北京市促進夜間經濟繁榮發(fā)展的若干措施》。事實上，不僅是北京，重慶、西安、長沙等地都出臺了促進夜間經濟發(fā)展的政策，各地都大力推動夏季“夜間經濟”。燈一亮，就有很多金子。夜間經濟已成為夏季城市消費的“新藍?！?。
2、夏季消費再添新旗手，小眾運動走紅
夏天穿輕便的衣服更容易進行運動。從電視機前，到波光粼粼的水面，再到燈火通明的綠野，城市體育消費新品類不斷豐富。隨著熱量的不斷消耗，夏季經濟增長的新旗手逐漸出現————運動。
“擺動手臂，抬高雙腿，腰間的贅肉就會掉下來，人魚線、馬甲線我都要……”六個月來，知名藝人劉耕宏變身為健身教練并在互聯網上掀起了“云健身”熱潮，吸引了網絡觀眾。數以百萬計的網友變成了“劉耕宏男生”和“劉耕宏女生”。在城市生活緊張、市民時間碎片化、居家防疫等背景下，云健身成為現象級事件的原因也不難理解。
海量引擎城市研究院報告顯示，1月份以來，抖音上家庭體育內容的瀏覽量逐月增加，2022年7月達到29億，比去年同期增長275%。同期，抖音體育直播間觀看人數也呈現逐月上升趨勢，7月份觀看次數突破38億次。越來越多的用戶通過抖音直播間享受了一個“流汗”的夏天。
更引人注目的是，槳板沖浪、陸地沖浪、騎行、路亞釣魚等小眾運動不斷出現在社交媒體上。很多網友議論的是，腰旗橄欖球、飛盤等激烈的運動也吸引了很多女性粉絲。跑、跳、飛、美圖，構成了今夏都市消費最性感的元素。在很多綠茵場上，以往聞所未聞的體育消費方式，如今已經占據了體育領域的半壁江山，甚至成為了主流。
海量引擎城市研究院數據顯示，飛盤、陸地沖刺、腰旗、橄欖球等項目的視頻播放量從2022年春季開始激增，并在夏季7月達到數據峰值。槳板運動，一項與“水”有關的運動，是每年夏天最受歡迎的運動，并且受歡迎程度逐年上升。從性別分布來看，飛盤和腰旗橄欖球是男性參與度較高的運動項目，而路沖則是女性參與度較高的運動項目。
城市消費的分類、精細化正在成為趨勢。對個性和新穎性的追求構成了小眾體育社區(qū)的興趣基礎。與大眾體育相比，小眾體育具有高消費、利益群體粘性高的特點。以橄欖球為例。由于該項目的裝備品牌很少，且多為國外品牌，因此一雙橄欖球鞋的價格在800-1000元左右，一雙手套的價格則高達400元。場地費、培訓費也是一筆不小的開支。
從另一個角度來看，高消費也意味著消費升級找到了新的出路。以體育特別是小眾體育為代表的社區(qū)經濟、利益經濟成為我市夏季經濟最鮮明的亮點。
3、“野經濟”崛起：自駕露營拓展消費邊界
無論是運動還是夜市，夏季消費區(qū)域似乎總是局限于市區(qū)。城市地區(qū)是固定的，但消費者是流動的。隨著汽車保有量的猛增、戶外文化的興起以及人類親近自然的天性，夏季經濟不斷拓展邊界，延伸到城市之外。最有代表性的是露營和自駕游。
在疫情防控常態(tài)化背景下，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”、“微度假”新業(yè)態(tài)更有吸引力。露營是其中的突出表現之一。在北京互聯網公司聚集的海淀西北部，由于靠近北部山區(qū)，時間成本不高，很多白領周末度假最大的顧慮就是露營。在全國范圍內，類似郊區(qū)情況的城市還有很多。露營經濟的蓬勃發(fā)展也帶動了上下游相關產品的銷售增長。不少露營產品整體銷量同比增長超過50%。其中，天幕產品較去年同期實現3倍以上增長。
巨川引擎城市研究院的數據顯示，對露營感興趣的用戶已經從小眾興趣轉變?yōu)楦哟蟊娀呐d趣。抖音平臺對露營感興趣的用戶中，性別分布和年齡分布均衡。31-40歲群體占比較高。城市線級分布中，新增一線、二線、三線感興趣用戶占總感興趣用戶的60%。
對于自駕游的火爆，直觀的反應就是新疆獨庫公路變得“堵”了。新疆文化和旅游廳日前公布的數據顯示，5月份，該區(qū)5A級旅游景區(qū)日均接待游客1.9萬人次；6月增至5.73萬輛，環(huán)比增長201.08%；而7月份以來，游客人數增長速度很快，日均游客人數超過11萬人次。獨庫公路作為新疆自駕游的必經之路，連接著眾多知名景區(qū)。但今年夏天，不少游客還沒到達景區(qū)就被困在獨庫公路上?！白吡?00公里，花了8個小時，獨庫公路變成了‘堵哭公路’。”不少游客在短途旅行中被困在獨庫公路上。這就是他在視頻中抱怨的內容。
海量引擎城市研究院的數據顯示，居民對自駕表現出季節(jié)性偏好。2月至4月春天逐漸轉暖，自駕相關內容的創(chuàng)作和傳播量也相應增加。7月盛夏，恰逢畢業(yè)季、暑假等節(jié)點。不少家庭游、親子游、畢業(yè)游紛紛開始，相關數據也達到了高峰。
城市消費品類的不斷豐富和演變很大程度上體現了中國經濟的韌性和潛力。與歐美等發(fā)達國家相比，露營等戶外運動已經發(fā)展了30多年。最新數據顯示，2020年戶外休閑經濟占美國當前國內生產總值（GDP）的1.8%（達3743億美元）。此類小眾項目的火爆和周邊產品銷量的激增，是城市經濟發(fā)展的新動力。
6月29日，文化和旅游部召開新聞發(fā)布會表示，今年下半年，文化和旅游部門將謀劃實施促進文化和旅游消費行動計劃。明確提出，要抓住夏季消費旺季，加強集聚地區(qū)線上線下營銷推廣。
城市消費作為拉動經濟的關鍵，形式不斷擴大。夜經濟、美食經濟、顏值經濟、運動戶外經濟、數字經濟、內容經濟不斷融合，綜合效應明顯。對于各大城市來說，只有結合主流文化和地域特色，不斷創(chuàng)新升級自身產品，完善配套服務，實現夏季經濟的內容化、IP化，增強消費者記憶點，才能搶占夏季“熱度”。炎熱的夏天。進化到更高的形態(tài)。