丁水波個人資料(丁水波簡介)

2022年，我國經(jīng)濟之船將破浪前行。

一年來，面對風雨飄搖的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務，我國及時應對突發(fā)因素影響，保持了經(jīng)濟社會總體穩(wěn)定。中國經(jīng)濟展現(xiàn)出強大韌性和巨大潛力。

黨的二十大報告站在更高的歷史起點上，對推動高質(zhì)量發(fā)展作出戰(zhàn)略部署，強調(diào)推動經(jīng)濟有效質(zhì)的提升和合理量的增長。中央經(jīng)濟工作會議上，“穩(wěn)定”一詞出現(xiàn)了30多次，“穩(wěn)定第一、穩(wěn)中求進”仍將是明年的主基調(diào)。

應對形勢、開創(chuàng)新局面，新京報貝殼財經(jīng)采訪了數(shù)百位企業(yè)家和數(shù)十位學者，了解中國經(jīng)濟，把握中國經(jīng)濟發(fā)展大勢。

丁水波，特步集團董事長兼首席執(zhí)行官。

“目前，企業(yè)對可持續(xù)發(fā)展的投資更多的是社會性而非經(jīng)濟性，但從更長遠的角度來看，一定是值得的投資?！碧夭郊瘓F董事長兼首席執(zhí)行官丁水波在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，特步在投資可持續(xù)發(fā)展時將走長期主義道路。

實現(xiàn)2008年目標：做一雙屬于中國人民的世界一流的跑鞋

殼牌財經(jīng)：今年特步在您深耕多年的專業(yè)跑步領域取得了哪些驕人的成績？

丁水波：今年7月的世界田徑錦標賽女子馬拉松決賽中，厄立特里亞選手NazretWeldu穿著特步跑鞋打破了自己保持的厄立特里亞國家紀錄。特步還在世錦賽女子馬拉松比賽中創(chuàng)下了中國跑鞋的最佳成績。11月，特步在全國最具潛力的三項馬拉松賽事（北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松）中取得了令人興奮的成績。在這三項賽事中，獲勝運動員均穿著特步160X冠軍系列跑鞋。

迄今為止，特步跑鞋已幫助47名運動員奪得221個冠軍。特步深耕跑鞋15年。從個人角度來說，在這個過程中，我實現(xiàn)了2008年北京奧運會時設定的目標：做一雙屬于中國人的世界級跑鞋。

貝殼財經(jīng)：作為一個以時尚運動品牌起家的品牌，是什么讓公司決定轉(zhuǎn)型并專注于跑道？

丁水波：這其實和特步堅持差異化有關。特步品牌創(chuàng)立于2001年，當很多運動品牌普遍邀請奧運冠軍代言時，我們以娛樂營銷作為差異化的競爭方式來突圍。2007年，我們關注馬拉松賽道，贊助首屆馬拉松比賽。運動基因與商業(yè)領域的結(jié)合，幾乎是跑步在特步品牌發(fā)展過程中的直接體現(xiàn)。截至目前，特步已贊助馬拉松賽事超過1000場，成為中國贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。

特步在跑道上的第一次“出圈”是在去年。2021年廈門跑馬場上，3小時內(nèi)精英跑者中，特步佩戴率達到51%，首次超越眾多國外品牌。在今年9月份的戰(zhàn)略升級會議上，我們更加明確了要聚焦跑道。這是特步經(jīng)過長期堅持之后向市場釋放的一個比較明確的信號，但實際上我們一直在做同樣的事情。

殼牌財經(jīng)：提出的“世界級中國跑鞋”品牌戰(zhàn)略定位對特步意味著什么？特步在跑步領域的終極目標是什么？

丁水波：在“世界級中國跑鞋”的新品牌戰(zhàn)略定位下，特步將聚焦——跑鞋優(yōu)勢領域，系統(tǒng)發(fā)力，以跑步為戰(zhàn)略重點，從產(chǎn)品升級、渠道升級、跑步者服務升級從三個方面入手，專注打造最適合國人的世界級跑步產(chǎn)品。未來10年，我們將投入50億元用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事和運動員支持、中國賽車獎勵計劃、跑團運營支持、5KM/10KM賽事設立等。

以專業(yè)輻射大眾，不同品類、細分市場攜手共進

貝殼財經(jīng)：特步下一步的主要發(fā)展方向還會是專業(yè)跑步領域嗎？您對大眾體育和時尚體育領域的發(fā)展有何規(guī)劃？

丁水波：以專業(yè)輻射大眾一直是我們的策略，2023年我們會強化這個方向。從消費者角度來說，特步跑步品牌可能認知度最強，關注度最高。下一步，我們一方面會更加專注，另一方面在不同的細分市場會有更有針對性的“玩法”。

特步通過全球化和集團化經(jīng)營大眾體育、職業(yè)體育和時尚體育三個不同的細分市場。特步主品牌定位大眾運動，分為跑步、籃球、生活方式、時尚、女性等不同品類。2019年，特步收購專業(yè)運動領域Saucony、Myle等4個國際品牌；時尚運動領域的K-Swiss和Paladin。根據(jù)特步集團第五個五年規(guī)劃，到2025年集團營收將達到240億，這只有通過專業(yè)輻射大眾，在不同品類、細分市場共同發(fā)力才能實現(xiàn)。

貝殼財經(jīng)：您如何看待國內(nèi)外運動鞋服市場的現(xiàn)狀和未來發(fā)展？

丁水波：未來10年，中國體育用品行業(yè)將有更好的增長和更好的競爭格局。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，并根據(jù)瑞士信貸測算，預計2022年至2025年中國體育用品行業(yè)年均復合增長率為12%，超過全球市場增速，超過童裝、女裝服裝、男裝。其他鞋子和服裝分賽道。此外，自2014年“46號文件”發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)利好政策頻出，全民健身上升為國家戰(zhàn)略。從消費角度來看，中國體育器材消費預計將從2014年的人均18美元增長到2023年的32美元，增長74%，仍有增長潛力。

貝殼財經(jīng)：在當前的市場格局下，您認為品牌應該具備哪些優(yōu)勢或因素才能站穩(wěn)腳跟，在競爭中脫穎而出？

丁水波：堅持產(chǎn)品為王。向內(nèi)找，提高產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。功能性是運動產(chǎn)品區(qū)別于其他鞋服的一大特征。對此，我們將加大技術研發(fā)投入，保證品質(zhì)的同時，不斷提升不同運動場景的體驗。向外看，通過消費者洞察了解消費者的心思，尤其是迎合年輕消費者的喜好非常重要。

投資可持續(xù)發(fā)展，特步堅持長期主義

貝殼金融：不少國產(chǎn)品牌正在經(jīng)歷年輕化和品牌轉(zhuǎn)型。對此，特步下一步有何嘗試？

丁水波：近年來，國產(chǎn)品牌越來越受到國內(nèi)消費者的喜愛。這背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的體現(xiàn)?！斑\動+娛樂”雙軌營銷一直是特步在專注運動的同時有效的差異化競爭優(yōu)勢，對于提升品牌形象和潮流影響力發(fā)揮著重要作用。

近日，特步正式宣布王鶴棣成為品牌代言人。此外，特步的品牌年輕化轉(zhuǎn)型還引入了數(shù)字化消費者洞察。特步消費者洞察中心從潛在客戶、媒體發(fā)布后的客戶感知、多元化業(yè)務場景等出發(fā)，提供數(shù)據(jù)和平臺服務，賦能全區(qū)域運營。

殼牌財經(jīng)：在可持續(xù)發(fā)展方面，特步是否“解鎖”了新技能？

丁水波：在11月的中國國際進口博覽會上，特步攜手全球聚合物領導者科思創(chuàng)和鞋業(yè)綜合平臺士蘭集團，發(fā)布了首款MassBalance低碳環(huán)保概念跑鞋“360-ECO”。這是繼6月份特步發(fā)布100%聚乳酸風衣后，在環(huán)保產(chǎn)品開發(fā)上的又一舉措。實現(xiàn)了從服裝品類到鞋類、從聚乳酸材料到棕櫚油材料的雙重突破。數(shù)據(jù)顯示，360-ECO單雙41號男鞋可減少碳排放212克，減碳率達81%。假設科思創(chuàng)MassBalance每年生產(chǎn)5000萬雙鞋，每年可減少約26,600噸碳排放，相當于每年種植約147.8萬棵樹。

殼牌財經(jīng)：您如何看待企業(yè)可持續(xù)發(fā)展投資與績效之間的關系？

丁水波：目前，企業(yè)投資可持續(xù)發(fā)展的社會效益大于經(jīng)濟效益，但從更長遠的角度來看，一定是值得投資的。在可持續(xù)發(fā)展方面，特步將走長期主義道路。循序漸進，根據(jù)特步自身特點，分步有序推進。從公司內(nèi)部來看，供應鏈乃至整個內(nèi)部管理的改善在短期內(nèi)是更加可行和可實現(xiàn)的。

問題與解答

一、黨的二十大報告為未來五年中國經(jīng)濟發(fā)展指明了方向。在“構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”、“加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型”、“中國式現(xiàn)代化”等一系列關鍵詞中，您認同哪一個（哪一段）？）是最感人的，為什么？

丁水波：黨的二十大報告提出推動高端化、智能化、綠色制造發(fā)展。加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)變，推動經(jīng)濟社會綠色低碳發(fā)展，是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。

綠色化、低碳化也是特步一直在實踐和努力的方向。特步將可持續(xù)發(fā)展作為長期的責任和目標，在內(nèi)部和外部進行雙向綠色探索和發(fā)展。對于特步來說，階段性目標是實現(xiàn)長期社會效益的堅實動力。特步在2021年發(fā)布的十年可持續(xù)發(fā)展計劃中承諾，特步主品牌每年將推出至少60款環(huán)保面料的服裝產(chǎn)品，同時持續(xù)增加旗下品牌下可回收、有機材質(zhì)產(chǎn)品的比例。特步希望通過產(chǎn)品的“綠色”體驗和品牌的“綠色”理念對消費者行為產(chǎn)生影響，從產(chǎn)品選擇到倡導跑步作為健康的生活方式，深入探索可持續(xù)發(fā)展和中國路跑。

2、對于2023年中國經(jīng)濟發(fā)展，您最關心的是什么？

丁水波：消費者信心的恢復關系到整個零售業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和實體經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。我堅信，用現(xiàn)實勞動創(chuàng)造價值，中國經(jīng)濟這棵大樹一定會根深蒂固、充滿活力。

新京報貝殼財經(jīng)記者王珍珍

編輯李政

陳迪彥校對